一台身披红袍的机器狗在商场中庭作揖拜年，一只毛茸茸的AI玩具能够记住全家人的姓名，一副智能眼镜成为馈赠亲友的新宠……2026年的春节，国内消费者的年货清单正经历着一场深刻变革。
春节期间，《证券日报》记者深入多地消费电子卖场发现，曾经占据C位的烟酒糖茶虽未缺席，但AI玩具、无人机、智能眼镜等科技硬货已成为年货新顶流。
“从单纯的囤物资到追求情绪价值，从物质丰盛转向情感增值，今年春节消费市场的变迁，折射出AI技术从‘工具’进化为‘伙伴’的产业奇点与升华。”中国人工智能学会理事汪镭对《证券日报》记者表示。
AI玩具点燃情感消费
AI玩具、无人机、智能穿戴设备等科技年货在节前的集中展示和促销活动，迅速点燃家庭购置新年货的热情。成都春熙路广场的“首发春熙AI黑科技新春派对”现场热闹非凡，消费者竞相体验各类新奇酷炫的科技年货。2月14日至2月23日，这里展出超100款前沿科技产品，让消费者近距离感受人工智能。
一位不愿具名的Z·Pilot项目经理向《证券日报》记者讲述了一个细节：一款名为芙崽的AI萌宠机器人短短两天便宣告售罄，即便紧急补货依旧供不应求。“情感类AI玩具目前销售最火爆。很多人摸到它毛茸茸的身体，发现它真能对情绪做出反馈时，眼神都变了，这就是情绪价值。”他表示。
这在消费数据上体现得更为直观。淘宝天猫潮玩行业数据显示，春节期间，AI玩具类目在年货节期间成交额同比激增500倍，商品供给量同样增长500倍以上，涌现出6款销量破百万元的单品。在北京朝阳区一家AI智能毛绒玩具门店，工作人员告诉记者：“春节期间，会拜年、能陪聊天的AI玩具卖得最快，有人一来就买好几台，送给女儿、母亲和客户。多的时候一天能卖出40多个。它比传统玩具体验更生动，比真实宠物更轻松。”
AI玩具市场规模也在快速扩张。深圳市玩具行业协会联合京东发布的《AI玩具消费趋势白皮书》显示，预计到2030年，国内AI玩具市场规模有望突破百亿元。
这一现象的背后，是技术成熟度与消费升级的双重驱动。前瞻产业研究院分析人士表示，传统玩具毛利率仅维持在20%至30%，而AI玩具毛利率普遍高达70%至80%，科技赋能让冰冷的塑料有了“灵魂”，也让企业有了加大投入的动力。
“科技年货走热的核心驱动力是消费价值观的迭代。”招联首席研究员董希淼认为，“传统年味注重团圆，而‘科技年货’注重陪伴。AI玩具的火爆证明行业赛道的竞争焦点正在持续升级，通过情感消费等更多新路径，开辟出全新的高价值增长场景。”
AI玩具丰富了客厅时光，无人机和智能眼镜从“飞起来”到“用起来”，延伸了中国人春节假期的户外视野。无人机编队表演成为多地烘托年味的“主力军”，成功点燃了文旅消费的新引擎。
北京一家大疆旗舰店在春节期间迎来了销售高峰。消费者不再只满足于传统年货，转而追求能提升旅行和生活体验的“电子年货”。该店店长介绍，春节前以及春节期间，门店成交率高达50%以上，年轻人是消费主力。他们抱着“犒劳自己”的心态，让无人机这类产品成为热门的大件年货。
作为全球规模最大的电子产品交易集散地，华强北在这个春节迎来了科技年货销售的爆发式增长。行业数据显示，截至2月22日，春节期间，华强北全域营收同比增长35%；近两个月，科技类产品整体销售额较平日增长超30%，其中AI眼镜销量激增70%至80%，无人机、机器人销量增长30%至50%。
中国民航大学通用航空与智能网联研究院院长汤新民认为，无人机行业正迎来从野蛮生长到规范提质的关键转折。规范举措将淘汰小作坊式的落后产能，仅留下具备核心竞争力的企业。对于智能眼镜和无人机等AI产品而言，今年是一个分水岭——谁能解决“用得好”这一问题，谁才能真正从节日爆款转变为日常刚需。
资本追捧硬科技赛道
AI玩具、无人机、智能眼镜正逐渐成为百姓年货篮子里的新宠。消费端的火爆，也早已点燃了资本市场的硝烟。一场围绕“电子年货”上游产业链的资本争夺战正激烈上演。
2026年初的深圳智能硬件市场，被投资人形容为“高速运转的造星工厂”。天眼查数据显示，2025年深圳共有77家具身智能及相关智能硬件企业完成106起投资，同比分别增长51.0%、79.7%，披露投资总额约100.49亿元，成为国内智能硬件投资最活跃的区域。
一位投资人透露，红杉中国、高瓴等头部机构在人工智能硬件领域展现出了惊人的决策效率，从接触到下投资意向书最快仅需两三天，甚至有机构当场签约、当天打款。如今AI赋予了硬件软件定义的能力、用户增长的故事和数据飞轮的想象空间。
创投机构在前端“抢项目”，众多上市公司在后端展开了更为系统的产业链布局。从上游核心元器件到下游品牌整机，A股及港股公司纷纷通过战略投资、定增扩产、技术研发等方式，卡位“电子年货”背后的黄金赛道。
在AI玩具赛道，老牌玩具企业实丰文化率先布局。2月4日，实丰文化发展股份有限公司与灵优智学（深圳）科技有限公司签署投资协议，旨在通过资源互补，共同拓展AI玩具及消费电子领域的新机遇。在AI眼镜赛道，上游芯片厂商率先受益。近日，炬芯科技股份有限公司发布调研纪要，透露将推出新一代专为智能穿戴领域打造的芯片。深圳佰维存储科技股份有限公司则在互动平台宣布，成为MetaAI智能眼镜的国内主力存储器芯片供应商，2026年度公司在AI新兴端侧领域将持续保持高速增长趋势。
“资本市场的热捧标志着智能硬件产业进入价值重估阶段。”华创证券分析师吴一凡表示，大模型能力加速进化推动进入“AgenticAI”阶段，硬件是AI应用落地最为确定的受益方向，为消费电子产业链公司带来新的业务增长点。
资本与产业的共振正将“电子年货”这一节日现象转化为中国智能硬件产业升级的持久动力。2026年春节，消费者用一张张“科技年货”订单装点了生活，也预示着一个智能时代正加速来临。
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